今年暑期,各大文旅消费场景火爆十足,电影票房连续多天破亿元,剧院、剧场人气攀升,众多爆款演出剧目“开票秒光”掀起观演热潮,旅游景区也是一票难求……这个夏天,多元消费场景不断释放着文旅消费的新活力与惊喜。


(资料图片仅供参考)

暑期旅游市场迎来客流高峰

暑期里人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区,成为旅游复苏的鲜明印证。民航局数据显示,今年7月旅客运输量为6242.8万人次,较2019年同期增长5.3%,创民航月度历史新高。国铁集团的数据显示,7月1日至8月26日,全国铁路暑运已累计发送旅客7.71亿人次。其中,8月19日发送旅客1568.6万人次,刷新暑运单日旅客发送量历史新高。

据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的预测,6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次,占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元,约占全年国内旅游收入的27.46%。

屡创新高的背后,是消费者用出行组成了流动中国的画卷。作为今年暑期旅游市场的消费主力,学生客群与亲子客群的大幅增长是暑期旺季模式回归的重要标志。携程数据显示,暑期机票订单中,家庭出游(亲子游、全家游、携老人)是增长最快的群体,订单量较2019年同期增长超过五成,其中亲子游机票订单涨幅最高,较2019年同期增长达到56%。

在此期间,众多景区一票难求,如北京故宫等热门景点的门票几分钟就被抢约一空,街道上人群熙攘,就连地铁站也比往日更为拥挤。携程报告显示,国内景区门票预订人次已恢复并已达到2019年的315%。各类景点中,博物馆最火,在携程平台各景区类目中,博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。

电影票房疯狂增长

今年的中国电影市场捷报频传,暑期档票房更是一路高歌。灯塔专业版数据显示,从6月1日开始的今年暑期档至8月31日(含预售),电影市场总票房已突破200亿元人民币,超过2019年创下的该档期中国影史票房纪录,电影市场热度持续狂飙。

“今年暑期档的表现超出了很多人的预期,整个电影行业正经历恢复性增长,多部电影起到了关键性的推动作用,”中国电影评论学会会长饶曙光表示。

今年暑期档排片多达147部,故事涵盖悬疑、战争、科幻、励志、历史、青春、动画等多种类型,百花齐放,为观众提供了丰富的选择。暑期档影片整体质量较高,大众观影热情高涨,也更加促使了电影市场的强劲走势。

截至目前,《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》五部国产电影表现出色,分列暑期档票房前五,彰显了中国电影高质量发展的成果。

演出市场活力满满

疫情影响过去后,全国演出经济在今年迅速升温,并在暑期迎来一波爆发。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测,截至6月30日,全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超8000个,在售演出场次达3.7万场。灯塔专业版数据显示,截至8月28日中午12时,今年暑期档(6月1日—8月27日)演出市场票房为37.01亿元。

在携程热点榜上,“赛事演出”是暑期最热门的标签。“展演门票+酒店住宿”套餐在携程平台上销售火热,并同时带动了演出场馆周边及目的地的旅游消费。例如6月底7月初,“周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会”在海南海口连办4场,带动旅游收入9.76亿元;8月初,“TFBOYS十年之约演唱会”在西安举办期间,带动旅游收入4.16亿元。据悉,携程在暑期总计为超20场展演活动推出“演出+X”套餐,带动目的地直接文旅消费超千万。

暑期作为一年中最繁忙的旅游季节,在为人们提供放松机会的同时,也成为了推动消费增长的关键期。今年的暑期文旅市场持续释放新的活力,呈现了旅游业的多元化发展以及消费升级趋势。

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