文/图/视频 全媒体记者 朱蓉 实习生 唐清清

(资料图片仅供参考)

“现在只有61快乐套餐，买不到游戏机了。”5月30日，传媒行业工作的长沙市民颜女士打开麦当劳APP，发现一周前购买的麦乐鸡块形状的俄罗斯方块游戏机已经售罄。

“六一”前夕，茶饮、快餐品牌的“周边战”一触即发。前有喜茶联名奢侈大牌FENDI，随单赠送徽章和杯垫，后有麦当劳麦乐鸡块俄罗斯方块游戏机及童年小布袋、肯德基布丁狗……

（日前，刚上线的喜茶与FENDI联名茶饮受到热捧。）

产品创新之外，周边也逐渐成为饮品、快餐的“兵家必争之地”。眼花缭乱的周边，你抢到了吗？

“全款拿下人生中第一个FENDI。”日前，王女士在朋友圈晒出两杯喜茶FENDI喜悦黄饮品，照片中还有随双杯套餐赠送的两品牌联名徽章和杯垫。该条朋友圈，吸引了不少调侃和互动，产品受关注的程度由此可见一斑。

约两周前，这个夏天由喜茶打响的品牌限定周边战，不过刚刚开始。几天前，趁着“六一”即将到来的热度，麦当劳推出了麦乐鸡块形状的俄罗斯方块游戏机，任意消费加30元即可换购。而在指定外卖平台上，还能额外获赠一只收纳包。

这波游戏机，成功占据了85、90后消费者的心。颜女士就说，为了得到这个游戏机，午餐吃了麦当劳，加运费一共花了100元。截至5月30日，麦当劳APP显示，游戏机已售罄无法购买。

此外，据三湘都市报记者不完全统计，肯德基的“布丁狗”，奈雪的茶的“莲花坐垫”等等近期推出的周边，都受到了市场的欢迎，很快便售空。

“你这还是初级的，给你看看更高阶的。”当大三学生张同学晒出自己的“FENDI花瓶”时，她收到了朋友的“吐槽”和一条网络社群的分享链接。

在该条链接里，一分享博主将喜茶FENDI联名产品的购物袋改造成了一只“FENDI包包”，颇有创意。而在各个社交平台上，“自制FENDI”早已成为热词，网友们纷纷上传自己的创意作品，讨论度持续上升。

商业品牌观察人士纷纷感慨，这一波操作，喜茶“赚大了”。

其实，以周边和创意出圈，在快消圈子里并不算新鲜。这一营销手段的“鼻祖”，可以回溯到边卖咖啡边卖杯子的星巴克。限定城市杯、节日主题杯、品牌周年纪念杯等主题周边，早已成为了不少收藏爱好者的“心头好”。

一位商业观察人士认为，周边产品为品牌赋能和加持，其实用性、颜值和创意，一个都不能少，“最大化地利用周边传达品牌文化，提高互动性，真正与消费者‘玩’起来，产生触达和联结，才能达到以卖周边来卖品牌的最终目的。”